به روز ترین مقالات سئو و دیجیتال مارکتینگ

سئو خارجی یا off-page SEO، به صورت کلی به مجموعه فعالیت هایی اطلاق می‌شود که یک کارشناس سئو و یا وبمستر در خارج از سایت (پیشخوان مدیریت سایت) برای بهبود عملکرد و رشد سایت انجام می دهد.

بسیاری از کارفرمایان و البته متخصصان، سئوخارجی را معادل لینک سازی خارجی می‌دانند. در اینجا لازم به ذکر است؛ با اینکه لینک سازی خارجی که در ادامه نیز به آن خواهیم پرداخت بخش بسیار مهمی از سئوخارجی را به خود اختصاص می‌دهد اما معادل سئو خارجی نیست.

در اصل تمام فعالیت هایی که مدیران و کارکنان یک برند خارج از وبسایت خود انجام می‌دهند می‌تواند حکم سئو خارجی را داشته باشد. چرا که در این موضوع، هدف برندینگ و هدف سئو خارجی به یک نقطه می‌رسند که آن هم رشد وبسایت می‌باشد.
در ادامه با چک لیست سئوخارجی که هر کارشناس سئو باید با آن آشنا باشد، خواهیم پرداخت:

لینک سازی خارجی 

لینک سازی خارجی بخش قابل توجهی از فعالیت های off-page SEO را شامل می شود. با اینکه در مقالات تخصصی قطعا به روش های متعدد و مختلف لینک سازی خارجی خواهیم پرداخت و متدهای کشف لینک را با شما در میان خواهیم گذاشت اما در ادامه من به نکات مهمی از جمله نحوه آنالیز و کشف لینک و در ادامه روش های عمومی ساخت لینک خواهم پرداخت.

گام اول در لینک سازی خارجی آن است که شما رقبای خود را به طور کامل آنالیز کنید. این آنالیز باید ابعاد مختلفی مثل، آنالیز استراتژی لینک سازی خارجی، بررسی سایت هایی که در آن لینک سازی شده است، انکرتکست های لینک داده شده و … را شامل شود.

نکته: در نظر داشته باشید که استراتژی لینک سازی در سئو خارجی به هیچ وجه قابل تقلید نیست. یعنی شما با آنالیز رقبا نباید مستقیما نتیجه بگیرید که سایت من نیز باید باید از سایت هایی که رقبا از آن لینک گرفته اند، لینک بگیرد.

چرا که ممکن است بسیاری از لینک هایی که ابزاهای آنالیز رقبا به ما نشان می‌دهد توسط وب مستر یا کارشناس سئو سایت رقیب disavow شده باشد، حال شما با تقلید از استراتژی لینک سازی رقبا آن لینک ها را برای سایت خود خواهید گرفت که جز بیراهه رفتن هیچ امتیاز دیگری برای ما نخواهد داشت.

ترفند: برای آنالیز سایت رقبا از ابزار ahrefs استفاده کرده و با هوشمندی دست به انتخاب بزنید. سایت های مبدا را از نظر اعتبار دامنه، اعتبار پیج و از همه مهم تر ارتباط موضوعی با وبسایت خود بررسی و در صورت مساعد بودن تمام این شرایط اقدام به لینک سازی در سایت مشابه با کلمه کلیدی خاص خود کنید.

کجا لینک سازی کنیم؟

همانطور که گفته شد برای لینک سازی باید در گام اول رقبا را یک به یک آنالیز کرده و با هوشمندی و رعایت یکسری نکات مهم، دست به انتخاب بزنید. جدا از آن اگر کسب و کار شما بتواند در حوزه ای خاص نامی شاخص برای خود دست و پا کند قطعا به راحتی می‌تواند از دیگران لینک دریافت کند.

به صورت کلی لینک ها ممکن است در چند دسته مهم قرار بگیرند که در ادامه به صورت مختصر به آن ها اشاره خواهم کرد:

لینک های طبیعی

لینک های طبیعی بدون هیچ گونه اقدامی از طرف کارشناس سئو برای سایت شما تولید خواهد شد. این موضوع زمانی رخ می‌دهد که برندشما، مطلب شما و … در یک زمینه آنقدر شاخص و مطرح شود که سایت ها و افراد دیگر به عنوان مرجع به آن لینک بدهند.

نکته: در اصل ما در استراتژی لینک سازی خارجی سعی می‌کنیم به نحوی لینک های طبیعی برای خود ایجاد کنیم.

لینک های دستی

لینک های دستی توسط متخصص سئو و به صورت دستی و گاها با پرداخت هزینه برای وبسایت ایجاد می شود. این لینک ها می تواند در دسته های زیر قرار گیرد:

• لینک سازی در دایرکتوری های آنلاین
• لینک سازی در انجمن های پرسش و پاسخ
• لینک های پروفایلی
• رپورتاژ آگهی

لینک سازی در این روش باید کاملا طبیعی باشد تا گوگل هیچ نشان خاصی از دستی بودن این لینک ها را متوجه نشود. در مقالات بعدی قطعا در مورد روش های طبیعی سازی لینک های خارجی صحبت خواهیم نمود. اما به طور خلاصه استفاده از لینک های نوفالو در کنار لینک های فالو و عدم بهینه سازی انکر تکست ها از مواردی است که به طبیعی سازی لینک های خارجی شما بسیار کمک خواهد کرد.

شبکه های اجتماعی (social signal)

اگرچه گوگل در گذشته اظهار داشته است که سیگنال رسانه های اجتماعی مثل تعداد لایک، تعامل با فالوئرها، ریتوییت و … از عوامل موثر بر رتبه بندی و بهبود سئو سایت نمی‌باشد، اما با توجه به تست های انجام شده توسط وبمسترهای مطرح داخلی و خارجی این موضوع تقریبا قطعی شده است که سیگنال رسانه های اجتماعی به خصوص فیسبوک، توییتر و لینکدین در سئو سایت شما تاثیرگذار می‌باشد.

نکته: از آنجایی که شبکه اجتماعی یکی از مهم ترین راه های ارتباطی بین کسب وکار و مخاطب است، توجه به پیشنهادات، انتقادات و … به شکل قابل توجهی در برندینگ شما، جستجوی شما، بالارفتن نرخ تعامل و در نهایت سئوخارجی شما تاثیر گذار است.

نکات مهم در رسانه های اجتماعی

1) صفحات رسانه های اجتماعی به طور کامل کراول و ایندکس شده و به عنوان نتیجه در SERP به نمایش گذاشته می شود. در نتیجه محتوای خود را به صورت دوره ای در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

2) اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی به شکل قابل توجهی تعامل کاربر با شما را بهبود می بخشد و می تواند به عنوان مرجع از دیگر افراد لینک دریافت کند.

3) از طریق سایت خود به شبکه های اجتماعی خود لینک بدهید، چراکه وبسایت ها برخلاف شبکه های اجتماعی از link juice عبور می‌کنند.

چند نکته مهم در سئو خارجی

همانطور که گفته شد سئوخارجی، شامل تمام فعالیت های شما در خارج از سایت می‌باشد. به صورت کلی می‌توان از مهم ترین و با ارزش ترین روش های سئوخارجی که همچنان در سرپ فارسی کاربرد دارد، به رپورتاژ آگهی اشاره کرد.

رپورتاژآگهی اگر چه برای کسب و کار ممکن است هزینه داشته باشد، اما شما باید دقت کنید که این هزینه به طور کامل حکم سرمایه گذاری داشته و می‌تواند برای شما جدا از برندینگ، کاربر واقعی به ارمغان بیاورد و سایت شما را از رقبا متمایز کند.

در ادامه استراتژی های سئوخارجی به شما توصیه می کنم از فعالیت های زیر چشم پوشی نکنید:

1) اشتراک گذاری ویدئو در شبکه های اجتماعی و سایت های تولید کننده محتوای ویدئویی؛ دقت داشته باشید که فایل های ویدئویی  برای انتقال در فضای مجازی دارای پتانسیل عجیبی هستند و به سرعت می توانند برای شما سیگنال های مثبت تولید کنند.

2) اشتراک گذاری تصاویر و اینفوگراف در رسانه های تصویری مثل پینترست یا فلیکر از روش های بسیار خوب و البته رایگان برای دریافت لینک خارجی و سیگنال رسانه های اجتماعی می باشد.

و اما سخن آخر …

سئو سایت و به طور ویژه سئو‌ خارجی یک فرایند زمان بر و مطمئن برای رشد سایت شما می‌باشد. به یا داشته باشید که آنالیز رقبا یک طرف کار و تدوین استراتژی کوتاه و بلند مدت برای لینک سازی و انجام فعالیت های خارج سایت یک بخش دیگر است. در سئو‌ خارجی طبیعی باشید و طبیعی رفتار کنید، این جمله شاید بزرگترین و مهم ترین نکته ایست که در off-page seo باید رعایت شود.

اگر به مبحث طراحی سایت علاقه‌مند هستیدو می‌خواهید آن‌را از پایه شروع کنید تا بتوانید به همه‌ی امکانات موردنظرتان برسید بهتر است اول از همه با دو زیرشاخه‌ی برنامه نویسی وب‌سایت یعنی برنامه‌نویسی بک‌اند و برنامه‌نویسی فرانت‌اند آشنا شوید.

بک اند (Backend) چیست؟ 

وقتی می‌خواهیم برنامه‌نویسی بک‌اند را توضیح دهیم، بهتر است از معنای لغوی آن شروع کنیم. Back در زبان انگلیسی به معنای پشت/عقب می‌باشد. همان‌طور که از معنای لغوی آن مشخص است برنامه نویسی بک اند یعنی تمام آن کارهایی که در پشت صحنه انجام میشود و کاربر آن‌ها را نمیبیند.
بک اند “Backend” عموما از سه بخش تشکیل می شود: یک سرور، یک برنامه و یک پایگاه داده‌ها (دیتا بیس).
اگر به عنوان مثال قصد خرید وسیله‌ای از یک وب‌سایت را داشته باشید، سایت را باز می‌کنید و با فرات‌اند تعامل می‌کنید. زمانی که شما اطلاعاتی نظیر ادرس وارد می‌کنید، سایت اطلاعات شمارا در پایگاه داده‌ی خود ذخیره می‌کند. تمام اطلاعاتی که وارد کردید در سرور باقی می‌ماند و اگر شما بعدها با همان حساب کاربری وارد سایت شوید می‌توانید تمام اطلاعات سفارشات و ادرس‌هایی که وارد کردید را مشاهده کنید.

به فردی که با استفاده از تکنولوژی‌های مختلف، ارتباط را میان سرور و دیتابیس برقرار می‌کند را توسعه دهنده بک اند “Backend Developer” می گوییم.
Backend یا بک اند، به بخشی از یک وب سایت یا نرم افزار می‌گویند که برای کاربران قابل مشاهده نیست. به عبارتی دیگر هسته و مغز یک سایت است که وظیفه کنترل منطق آن را بر عهده دارد. این بخش از سایت مانند قسمتی از کوه یخ است که در زیر سطح آب قرار گرفته است. سمت سرور با بخش سمت کاربر ارتباط مستقیم دارد و به اجزایی که در رابط کاربری طراحی شده‌اند جان می‌بخشد. برنامه نویس بک اند باید اطلاعات را متناسب با اهداف مختلف از پایگاه‌داده دریافت کند و در صورت نیاز پس از پردازش به کاربر نمایش دهد.

تکنولوژی های بک اند عموما شامل زبانهای برنامه نویسی مانند PHP ،Ruby ،Python و غیره می‌باشند. همچنین برای اینکه این تکنولوژی ها آسان تر نیز شوند گاهی از فریم ورک هایی مانند Ruby on Rails، Cake PHP و … برای سرعت دادن به توسعه برنامه استفاده می شود.
بسیاری از افرادی که به تازگی وارد این شاخه کاری می‌شوند، بسیار کلماتی مانند وردپرس، جوملا، دروپال و … را می‌شنوند. به عنوان مثال وردپرس یک مثال بسیار خوب برای کارکرد فرانت اند و بک اند با هم می باشد. چرا که وردپرس بر اساس یک فریم ورک کد باز بر اساس زبان برنامه نویسی PHP به سادگی بر روی یک سرور به همراه دیتابیس قابل نصب می‌باشد و سپس طراحان عملکردها و ظاهر سایت را با استفاده از کدنویسی متناسب نیاز تغییر می‌دهند.

فرانت اند (Frontend) چیست؟ 

برای توضیح فرات‌اند نیز، مانند بک‌اند، از معنای لغوی آن شروع می‌کنیم. Front در زبان انگلیسی به معنای جلو/پیش می‌باشد. در طراحی سایت فرات اند به آن بخشی گفته می‌شود که توسط کاربر قابل مشاهده است و با آن تعامل ایجاد می‌کند. فرانت اند کدهای غیر قابل فهم برای کاربران را در قالب ظاهری گرافیکی و بصری به آن‌ها نمایش می‌دهد تا استفاده از بخش‌های مختلف سایت برایشان ساده‌تر شود. در این بخش فرم‌های ورودی اطلاعات، صداها، تصاویر، ویدیوها و به صورت کلی هر چیز دیگری که برای کاربر قابل درک باشد، قرار می‌گیرد.
فرانت اند “Frontend” معمولا از دو بخش تشکیل می شود: طراحی سایت و توسعه فرانت‌اند وب.
در بخش طراحی وب، طراحان با نرم افزار‌های گرافیکی مانند فتوشاپ یا آدوبی ایکس‌دی ظاهر سایت را طراحی می‌کنند. اما بخش توسعه رابط کاربری مربوط به پیاده‌سازی ظاهر سایت در قالب کدهای HTML ،CSS و JavaScript است. زبان‌های برنامه‌نویسی که در فرانت به کار می‌روند، سمت کاربر یا Client Side می‌باشند. بنابراین کدهای نوشته شده در فرانت در مرورگر کاربر پردازش و اجرا می‌شوند. یعنی کاربر به‌راحتی به این کدها دسترسی مستقیم دارد و می‌تواند آن‌ها را مشاهده کند. فرانت‌اند با بخش بک‌اند (Backend) در ارتباط مستقیم است و تاثیر بسیاری بر روی تجربه کاربری (UX) دارد.

در گذشته اگر کسی از توسعه صحبت می‌کرد، عموما مربوط به بخش بک اند “Backend” بود، اما در سال‌های اخیر این موضوع بسیار تغییر کرده است و نیاز داریم میان کسی که سایت را در نرم افزاری‌های گرافیکی طراحی می‌کند و کسی که آن‌ها را تبدیل به کدهای HTML و CSS می‌کند، تفاوت قائل شویم. این موضوع زمانی که طراحان به سوی استفاده از جاوا اسکریپ و JQuery روی آوردند بسیار جدی‌تر شد.

Server Side و Client Side به چه معنا هستند. 

در متن بارها از کلمات سمت سرور و سمت کاربر استفاده شد. برای درک بهتر در ادامه به توضیح این دو مفهوم می‌پردازیم.

Client Side 

از آن‌جایی که معنای لغوی کلمه Client، مشتری است، Client Side هم به معنی زبان‌هایی است که سمت کاربر کار می‌کنند. به‌عنوان مثال میتوان به HTML، CSS، JavaScript و… زبان‌های سمت کاربر و Client Side بگوییم. و به مجموع کاری که این زبان‌ها انجام می‌دهند، طراحی وب یا Front End Development میگویند.

Server Side 

همانطور که از اسم این عبارت پیداست، زبان‌هایی در این دسته بندی قرار میگیرند که برای اعمال روی سرورها نوشته می‌شوند و برای اجرا شدن به یک سرور نیاز دارند. برای مثال زبان‌هایی مثل PHP یا ASP.NET برای اجرا حتما به یک سرور نیاز دارند،‌ که این سرور هم می‌تواند یک سرور واقعی در دنیای آنلاین باشد و هم یک شبیه ساز سرور یا لوکال هاست (Localhost). به زبان‌های برنامه نویسی‌ای که سمت سرور اجرا می‌شوند، زبان‌های Server Side و به مجموع کاری که این زبان‌ها انجام میدهند، برنامه نویسی بک اند یا Back End Development میگویند.

فول استک (Full Stack) یعنی چه؟

همانطور که پیش‌تر توضیح دادیم، در دنیای طراحی سایت،‌ گروهی از افراد قسمتی از کار که کاربر می‌بیند را طراحی و کدنویسی می‌کنند و گروهی وظیفه‌ی نوشتن کدهای سمت سرور و قسمت نهانی سایت را برعهده دارند.
اما در این میان گروه دیگری از برنامه‌نویسان وجود دارند که هم توانایی طراحی وب (فرانت‌اند) و هم برنامه‌نویسی وب (بک‌اند) را دارند. در واقع این افراد اشخاصی هستند که به تنهایی می‌توانند یک پروژه‌ی تقریبا بزرگ را به پایان برسانند. به این افراد برنامه نویس Full Stack می‌گویند.

برنامه نویس فول استک، همانطور که از واژه‌ی Full پیداست، همه مهارت‌های لازم برای انجام یک پروژه را دارد. به این معنا که:
یک برنامه نویس فول استک، هم می‌تواند ظاهرهای بسیار خوبی را برای سرویس‌های آنلاین طراحی کند و هم می‌تواند برنامه نویس سمت سرور خوبی باشد.
یک برنامه نویس فول استک، علاوه از تسلط بر طراحی و برنامه نویسی وب، باید بتواند یک پیدا کننده‌ی مشکل حرفه‌ای (Debuger) باشد.
یک برنامه نویس فول استک، باید توانایی بسیار خوبی در مدیریت سرور داشته باشد و همچنین از مدیریت پروژه نیز اندکی بداند. صرفا دانستن HTML,CSS,PHP, MySQL نمیتواند شما را یک برنامه نویس Full Stack کند!
همان طور که گفته شد برنامه‌نویس فول استک کسی است که در هرکدام از زمینه‌ها چندین سال تجربه دارد و با همه‌ی نکات و ریزه‌کاری‌های برنامه‌نویسی سمت سرور و سمت کاربر آشنایی دارد و نمی‌شود در همان سال‌های اولیه کار خود را یک برنامه‌نویس فول استک بدانید.

نتیجه‌گیری

در این مقاله ما به توضیح دو بخش از برنامه‌نویسی سایت پرداختیم. به‌طور خلاصه فهمیدیم که برنامه‌نویسی فرانت یعنی طراحی چیزی که کاربر آن‌را میبیند. و برنامه نویسی بک اند (Back End) مربوط به کدنویسی و برنامه نویسی هر آن چیزی است که کاربر آن را مشاهده نمیکند و مربوط به کارهای پشت صحنه وب سایت است.
شما می‌توانید با توجه به علاقه و توانایی‌هایتان هرکدام از این گرایش‌ها را انتخاب کنید و اگر بتوانید در هرکدام تجربیات کافی به‌دست آورید، یک برنامه‌نویس حرفه‌ای فول‌استک شوید.